Strona korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką prywatności.
Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.

Akceptuję
|
Literatura i reklama w Niemczech Literatura i reklama w Niemczech
Literatura i reklama w Niemczech
ISBN: 97883-242-3447-9
ISBN e-book: 97883-242-3350-2
Data premiery: 25.07.2018
Liczba stron: 252
Format: 135x205
Wersje: KSIĄŻKA / EBOOK (epub, mobi, pdf)
25,60 PLN
32,00 PLN
14,00 PLN
Dodaj do schowka »
Wyślij znajomemu »
Zobacz opinię o książce »
Dodaj opinię o książce »
Opis książki:

O ile literatura bywa reklamowana, o tyle reklama zwykle nie bywa interpretowana. Gdyby wymagała objaśnienia sensu, straciłaby z oczu cel, dla którego powstała. Można sobie wyobrazić taki skrajny przypadek transgresji między literaturą i reklamą, kiedy ta pierwsza powstaje jako świadomy, zaplanowany komunikat reklamowy, a druga niczego nie reklamuje, pozornie nie ma więc sensu, i dopiero odczytanie w szeregu lub cyklu kolejnych epizodów kampanii promocyjnej nadaje jej znaczenie i naprowadza odbiorcę na jej pierwotny ślad. Paradoksalnie reklama bez słów, artystyczny spot filmowy oparty na scenariuszu, który jest pogłosem lub poświatą treści przemycanych uprzednio przez literaturę, najbardziej ją przypomina.

Niniejsza praca sięga po przypadki znanych artystycznych spotów reklamowych, z których część ma charakter spotów wizerunkowych i była nagradzana na festiwalu w Cannes. Ich wspólną cechą jest miejsce wytworzenia, czyli niemieckie agencje reklamowe, lub produkt albo zleceniodawca, który również pochodzi z Niemiec. Takie zawężenie analizy nie oznacza, że niemiecka reklama wizerunkowa różni się od reklam produkowanych na świecie, ale pozwala utrzymać w ramach i uporządkować wiedzę na temat możliwych, domniemanych, a czasem oczywistych zależności pomiędzy literaturą danego kraju a utrwalonymi w nim normami promocji i marketingu.

Spis treści
 
1. Wprowadzenie
2. Metropolia jako reklama
3. Kokietowanie i przedmiot
4. Pożądanie i ciało
5. Reprodukowanie
6. Naśladowanie
7. Spot wizerunkowy
8. Spot wizerunkowy a literatura
9. Reklama w świetle literaturoznawstwa
10. Reklama literatury
10.1. Aktywność wydawnicza
10.2.  Plakat reklamowy
10.3. Reklama literatury w internecie
10.4.  Krytykowanie a reklamowanie
11. Pisarze i reklama
12. Uprzedmiotowienie i inkorporacja
13. Ciało i rzeczy
14. Masa i scena
15. Baśniowe światy
16. Literatura z reklamy
17. Literatura i muzyka pop
18. Adaptacja jako reklama
19. Poza literaturę
20. Reklama z literatury – inspiracje
21. Literaturoznawstwo stosowane
22. Zakończenie
 
Bibliografia
Indeks nazwisk
Wyślij znajomemu:
Lista opinii:
Brak opinii
Dodaj opinię:

Projekt i wykonanie: YELLOWTEAM